Zenith, lüks saat pazarındaki değişime radikal bir strateji değişikliğiyle yanıt vermeye hazırlanıyor. 1865 yılında kurulan ve özellikle El Primero mekanizmasıyla saatçilik tarihinde önemli bir yere sahip olan marka, önümüzdeki üç yıl boyunca operasyonlarını yeniden yapılandıracak.
CEO Benoit de Clerck tarafından açıklanan plana göre Zenith’in daha küçük, daha seçkin ve daha güçlü bir kimliğe sahip bir saat üreticisine dönüştürülmesi hedefleniyor.
Yeni stratejinin merkezinde ise adet yerine değer bulunuyor.
Mevcut koleksiyonların büyük bölümü kalkabilir
Zenith’in mevcut koleksiyonlarının büyük bölümünü kısa süre içinde sonlandırması bekleniyor. Marka, 2029’a kadar ürün gamını ve dağıtım ağını yeniden şekillendirecek.
Dönüşüm tamamlandığında Zenith’in odağında yüksek saatçilik olarak tanımlanan “haute horlogerie” bulunacak. Yeni dönemde daha az sayıda ancak mühendislik, mekanizma ve finisaj seviyesi çok daha yüksek saatlerin üretilmesi planlanıyor.
Zenith’in 2025 yılında yaklaşık 8 bin 500 saat ürettiği tahmin ediliyor. Bu rakam 2023’te yaklaşık 13 bin seviyesindeydi. Şirket yeni strateji kapsamında üretimi daha da aşağı çekerek nadirlik ve ayrıcalık unsurunu güçlendirmeyi amaçlıyor.
Hedef LVMH saatçiliğinin zirvesi
Zenith’in dönüşümü yalnızca üretim miktarıyla sınırlı olmayacak. Marka, fiyat konumlandırmasını da yukarı taşımaya hazırlanıyor.
Zenith CEO’su Benoit de Clerck, şirketin hedefini LVMH bünyesindeki saatçilik markaları arasında en üst noktaya çıkmak olarak tanımlıyor.
Markanın son dönemde attığı bazı adımlar da bu stratejinin ipuçlarını veriyor. Zenith, G.F.J. Calibre 135 gibi değerli metallerden üretilen, düşük adetli ve yaklaşık 50 bin dolardan başlayan koleksiyonlarla daha üst fiyat segmentini test etmeye başlamıştı.
İsviçre’de yaklaşık 100 kişi risk altında
Dönüşüm planının en sert taraflarından biri istihdam olacak. Zenith’in Le Locle’daki merkez ve üretim tesislerinde çalışan yaklaşık 200 kişinin yarısının işinin risk altında olduğu bildiriliyor. Satış ve dağıtım tarafında dünya genelinde yaklaşık 100 pozisyonun daha etkilenebileceği belirtiliyor.
Şirket çalışanlarla resmi istişare sürecini başlattı. Sürecin 12 Kasım’da tamamlanması bekleniyor ve bu tarihten önce kesin karar alınamayacak.
İsviçre saat sektöründeki değişimin işareti
Zenith’in kararı aynı zamanda İsviçre saat sektöründeki kutuplaşmayı da ortaya koyuyor. Yaklaşık 2 bin ila 15 bin dolar arasındaki giriş ve orta lüks segmentindeki markalar son yıllardaki daralmadan daha fazla etkilenirken, Patek Philippe, Audemars Piguet ve Richard Mille gibi ultra lüks üreticiler daha dirençli bir görünüm sergiliyor.
Zenith de yeni stratejisiyle rekabetin yoğun olduğu orta lüks alandan uzaklaşıp daha düşük üretim adetlerinin ve yüksek fiyatların hâkim olduğu koleksiyoncu pazarına yöneliyor.
Markanın diğer LVMH şirketleri için mekanizma üretimi ise devam edecek. Zenith, Hublot ve Bulgari gibi grup markalarına mekanizma tedarik etmeyi sürdürecek. Bu bölümün sipariş defterinin 2027’ye kadar dolu olduğu belirtiliyor.
