Lüks dünyasında 2026’nın güç dengeleri belli oldu. Brand Finance tarafından hazırlanan Luxury & Premium 50 2026 araştırmasında otomobilden modaya, mücevherden saate dünyanın en değerli lüks markaları aynı listede buluştu.
Zirve dokuz yıldır değişmedi. Porsche, marka değeri yüzde 15 gerilemesine rağmen 35,2 milyar dolarlık değeriyle dünyanın en değerli lüks ve premium markası olmayı sürdürdü.
Porsche’nin hemen arkasında ise moda dünyasının devleri var. Chanel 34,3 milyar dolarla ikinci, Louis Vuitton 28,8 milyar dolarla üçüncü sırada yer aldı.
Ancak 2026 listesinin dikkat çekici hikâyelerinden biri, mücevher ve saat markalarının yükselen performansı oldu.
Hermès yükseldi, Rolex değer kazandı
Listenin dördüncü sırasında yer alan Hermès, marka değerini yüzde 6 artırarak 21,2 milyar dolara çıkardı. Brand Finance, büyümede markanın deri ürünleri ve saraçlık bölümündeki güçlü performansına dikkat çekiyor.
Saat dünyasının zirvesindeki Rolex de yüzde 6 değer kazanarak 19,9 milyar dolara ulaştı ve dünyanın en değerli beşinci lüks markası oldu.
Rolex aynı zamanda yalnızca marka değeriyle değil, marka gücüyle de listenin öne çıkan isimlerinden. Brand Finance’in Marka Gücü Endeksi’nde Dior ve Chanel’in ardından dünyanın en güçlü üçüncü lüks ve premium markası konumunda bulunuyor.
Cartier bir basamak yükseldi
Mücevher dünyasının en büyük oyuncularından Cartier, marka değerini yüzde 2 artırarak 16 milyar dolara çıkardı ve 7’ncilikten 6’ncılığa yükseldi.
Brand Finance, Cartier’nin performansında Richemont’un Jewellery Maisons grubundaki güçlü mücevher satışlarının etkisine dikkat çekiyor.
Markanın elçilik kampanyaları, kültür-sanat projeleri ve yüksek profilli sergiler aracılığıyla görünürlüğünü artırması da küresel marka konumunu destekleyen unsurlar arasında gösteriliyor.
Tiffany & Co. ilk 10’a geri döndü
Listenin en dikkat çekici yükselişlerinden biri ise Tiffany & Co.’dan geldi.
Amerikan mücevher evinin marka değeri yüzde 16 artarak 8,6 milyar dolara ulaştı. Tiffany & Co. böylece 11’inci sıradan 10’unculuğa yükselerek dünyanın en değerli 10 lüks markası arasına geri döndü.
Brand Finance, büyümede HardWear ve Knot koleksiyonlarının performansının yanı sıra mağaza yenilemeleri, marka yatırımları ve Blue Book yüksek mücevher koleksiyonlarının etkisine işaret ediyor.
Lüksün ilk 10’u
1. Porsche – 35,17 milyar dolar
2. Chanel – 34,34 milyar dolar
3. Louis Vuitton – 28,81 milyar dolar
4. Hermès – 21,17 milyar dolar
5. Rolex – 19,86 milyar dolar
6. Cartier – 16,02 milyar dolar
7. Ferrari – 14,47 milyar dolar
8. Dior – 12,01 milyar dolar
9. Gucci – 8,78 milyar dolar
10. Tiffany & Co. – 8,65 milyar dolar
Dior değer kaybetti ama hâlâ en güçlü marka
Marka değeri ile marka gücü arasındaki fark da araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri.
Dior’un marka değeri yüzde 31 düşerek 12 milyar dolara geriledi ve marka değerinde 8’inci sırada kaldı. Buna karşılık 91,5 üzerinden aldığı Marka Gücü Endeksi puanıyla dünyanın en güçlü lüks ve premium markası unvanını korudu.
Chanel 89,8 puanla ikinci, Rolex ise 87,1 puanla üçüncü sırada yer aldı.
Geleneksel lükste yeni denge
2026 tablosu lüks pazarında markaların aynı yönde hareket etmediğini gösteriyor. Porsche yüzde 15, Chanel yüzde 9, Louis Vuitton yüzde 12 ve Dior yüzde 31 marka değeri kaybederken; Hermès, Rolex, Cartier ve Tiffany & Co. yılı büyümeyle geçirdi.
Brand Finance’e göre hazır giyim, 204,5 milyar dolarlık toplam marka değeriyle lüksün en büyük kategorisi olmaya devam etse de 2026’da yüzde 7 küçüldü. Buna karşılık otomobil, otel, şampanya ve şarap gibi alanlar daha dirençli bir görünüm ortaya koydu.
Lüks tüketiminde deneyim, kişiselleştirme, ayrıcalık ve kıtlık duygusunun önem kazanması sektörün güç dengesini yeniden şekillendirirken, 2026 listesinde mücevher ve saat markalarının performansı geleneksel moda devlerinden belirgin biçimde ayrıştı.
