İsviçre saat sektörünün en yakından takip edilen analizlerinden biri olan Morgan Stanley × LuxeConsult 2026 raporu, lüks saat pazarında dengelerin yeniden şekillendiğini ortaya koydu.
Rapora göre Rolex ile Cartier, hem ciro hem de pazar payı açısından rakipleriyle arasındaki farkı açmaya devam ediyor. Özellikle sınırlı üretim politikası ve yüksek talep, iki markanın küresel lüks saat pazarındaki konumunu daha da güçlendirdi.
Daha az üretim, daha yüksek değer
Raporda dikkat çeken en önemli başlıklardan biri ise üretim adetlerinin düşmesine rağmen sektör gelirlerinin güçlü kalması oldu.
Lüks saat üreticileri son yıllarda yüksek hacimli satış yerine daha seçici üretim, sınırlı koleksiyonlar ve yüksek katma değerli modellerle büyümeyi tercih ediyor. Bu strateji özellikle koleksiyonerlerin ilgisini canlı tutarken ikinci el pazarını da destekliyor.
Koleksiyonerlerin ilgisi sürüyor
Uzmanlara göre mekanik saatler artık yalnızca zamanı gösteren aksesuarlar değil; tasarım, işçilik ve yatırım değeriyle öne çıkan koleksiyon parçaları olarak görülüyor.
Rolex ve Cartier’nin yanı sıra Patek Philippe, Audemars Piguet ve Richard Mille gibi markalar da premium segmentte güçlü konumlarını korurken, sektörün önümüzdeki dönemde de sınırlı üretim ve yüksek kalite anlayışıyla büyümesini sürdürmesi bekleniyor.
